Ladislav Báča – Ředitel pro značku a marketingovou komunikaci T-Mobile

Mediální komunikace, masmédia, rozpočty. Co je hranice v té komunikaci? Je vhodné jít za hranici? Jak jinak říct „riskovat“ v této oblasti?

„…ono bez toho riskování to ale nejde, i když možná to slovíčko riskování není to správné slovo, je to prozkoumávání toho nepoznaného. To co nemám ještě osahané. Protože ve chvílí, kdy půjdu jen do těch věcí, které jsou bezpečné, tak já nezjistím, kde je ta lajna. Nezjistím, kde je ta hranice mezi tím, kdy je to ještě větší úspěch a kdy naopak se to stává neúspěchem. Prostě nikdy neotestuji tu hranici.

Já myslím, že to je potřeba dělat. A z hlediska i nějakého pilotování je tohleto běžnou součástí, mám pocit, bezmála jakéhokoliv managementu většího byznysu. 

„Sociální média, ten trh je dynamický, a i když jsou tam už dané značky které dominují, vedle toho jsou menší věci a ty z hlediska té channel strategie a zapojení do té marketingové komunikace to nemusí být tak běžné. Vyčleníte si nějaké peníze a jedete pilot a zjistíte, zda se na tom dá smysluplně fungovat, jestli to něco přináší. Když se tento pilot nepovede, tak jej ukončíte.“

Dotkli jsme se i tématu influenceři.

„Statistika hovoří o tom, jak důvěryhodnost influencerů začíná být důležitá a je zcela zásadně testována. Je opravdu důvěryhodnost toho influencera dostatečně velká na to, aby to jeho publikum to bralo jako názor, který by je měl ovlivnit a nebo tu schopnost nemá? Dnes i ve výzkumu dělíme influencery na skupiny a z toho vycházejí určitá data.“

Která? I to se dozvíte v rozhovoru. 

Na rozhovor se můžete podívat zde: BusinessTalk Comm. – LADISLAV BÁČA – ředitel pro značku a marketingovou komunikaci T-Mobile – Média, komunikace, rozpočty, influenceři